从海信商标案看商标的抢注

随着经济的全球化，中国品牌商品正走向世界。由于中国企业正处在一个迅速发展的成长阶段，企业知识产权的保护相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，海信商标案是最典型的例子。     

商标是品牌价值的体现

在商品经济发达的今天，有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比，它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点，就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传，在消费者中建立起独特的品牌联想，使消费者注重产品的差异性，把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出，未来三十年里，市场营销之战将是一场商标与商标的争斗，是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场，惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么，商标品牌的价值都有哪尴呢？     

言论

1988年汉城奥运会前,韩国在世界经济版图上还不值一提,汉城（现在的首尔）离国际化大都市还差十万八千里。但通过奥运,不仅汉城的市政建设上了一个台阶,还使韩国在“四小龙”时代后有了新的发展契机。而且也令三星、现代等企业冲出亚洲走向世界。如今,三星电子已成为全球第一大消费电子企业。最重要的是,奥运打开了韩国的大门,大幅加快了韩国民主化的进程。可以说,20多年的奥运会,以对所在国家的影响而论,汉城奥运会是首屈一指的。     

李秉喆带出三星财团

几经摔打毫不气馁,锲而不舍开拓发展。三星从小商行壮大成为影响韩国经济的超级大财团。韩国经济的一个显著特点是国民经济命脉控制在数十家土生土长的、庞大的企业财团手中。著名的三星财团是韩国建     

韩国Style——韩国Style何以席卷世界

三星旗舰手机Galaxy Sill的一个广告片段，是欧美面孔的男女在机场隔着玻璃“背对背”轻触（以体现先进的SBeam无线传输功能）；现代汽车的广告情节，则是美国人成长过程中的儿时回忆。许多韩国企业的广告中出现的都是外国面孔，使得这些产品广告的韩国气息不再那么明显，但同时，这两则广告也带有摆脱不了的韩国味道。     

凭借政府服务与企业创新缔造山西品牌

企业的大发展并非企业自身的事情，它需要良好环境的营造，这就是政府的托扶。同时，企业发展必须引入高新技术，通过技术创新增强产品竞争力，努力缔造自己品牌，让山西产品走向世界。     

物业管理品牌的特性和共性

品牌是一种无形资产，它是企业市场竞争力的综合反映。本文重点分析了物业管理企业这种以服务作为商品的企业，其品牌所具有的独特特性，以及它与有形商品品牌所共同具有的共性。这为物业管理企业创立品牌，具有一定的指导意义。     

开合之间 营销无限——伦敦奥运微博营销的道与术

相比北京奥运会，伦敦奥运会上中国品牌的身影异常孤单，在11家TOP赞助商中只有acer一家中国品牌，而全部四个等级赞助商中只看到acer和水晶石。“走出国门，走向世界”一贯是中国品牌喊个不停的口号，但在伦敦奥运面前，却集体沉默了。     

品牌战略第一要素要有最好的领导产品

近10年崛起的世界级品牌中，如果只提一个品牌，那无疑是韩国三星电子。本世纪以来，三星电子的形象、品牌发生了巨大改变，其“财富”也与日俱增，三星是如何提升品牌价值的?     

新形势下企业品牌塑造与发展战略刍议

新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧，市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面，进而演变成立体化、多层面的竞争态势，这也就是所谓的“品牌竞争”。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌，使企业立于不败之地，成为企业工作的重点。因此，对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理，能够促进企业品牌战略的实践活动。     

试论品牌的文化值

<正> 品牌是指消费者认知习惯所接受的一种感性,往往体现在商品的名字、商标和企业的名称上。商品或企业在市场竞争中确立了自身的优势,并将这种优势以一个物化的符号固定下来便是其品牌。品牌代表着商品的质量、信誉及企业在消费者心目中的地位。品牌具有双重特质,一是其自然特质,一是其文化特质。前者指显著有别于其他品牌的特     

郑周永创建“现代王国”

出身寒微,志向远大。不断的追求使这个农家子弟终于成为一个现代化大财团的统帅。“现代”财团是韩国数一数二的超级大财团,其经济实力可与“三星”财团比肩。目前它拥有系列企业28家,海外分公司近80     

品牌塑造:企业与顾客心理契约构建

21世纪将是一个品牌竞争的时代。品牌是由企业创造和呵护，由消费者主导，通过产品和消费来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。品牌是企业与顾客之间的一种心理契约，品牌塑造的过程就是企业与顾客心理契约构建过程。诚信价值观是品牌的基本文化内涵，也是企业与顾客构建心理契约的支点。     

中国车企流行“合资病”

正"混血名牌"消灭自主品牌买韩国的生产线,用纯粹的中国标准,挂美国的牌子,上海"别克凯越"的成分组成就是所谓"合资品牌"的一个范例。前两年,"鼓励自主品牌汽车"还话犹在耳,这两年却看到越来越多的企业走上了收购、合资的路,尤其是几大以国产汽车出名的企业。     

中国移动跨国4G VoLTE音视频互通

近日，中移动与韩国SK电讯在成都完成全球首次TD—LTE与FDD—LTE商用网络的VoLTE高清音视频通话。中移动李正茂副总裁来到现场，并使用三星4G手机与韩国首尔SK电讯副总裁催振圣进行了视频通话。现场还直播了韩国SKT与杭州分会场进行VoLTE视频通话的画面：     

三星品牌战略对中国品牌的启示

《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年达到150亿美元,比2004年上升幅度大约为19％。韩国三星电子的品牌资产有些不可思议地超过松下、飞利浦,这其中的成功经验对中国品牌是弥足珍贵的。坚信品牌的价值,规划好品牌识别后让整个企业机器(研发、设计、广告、公关)都围绕品牌的新识别而展开,这使三星浴火重生,也是对中国品牌最大的启示。     

韩国Style

正三星旗舰手机Galaxy Sill的一个广告片段,是欧美面孔的男女在机场隔着玻璃"背对背"轻触(以体现先进的S Beam无线传输功能);现代汽车的广告情节,则是美国人成长过程中的儿时回忆。许多韩国企业的广告中出现的都是外国面孔,     

基于折扣的市场营销策略

在激烈的市场竞争中，每一个企业都存在着一定的生存风险。那么企业如何能在竞争性市场中得以生存，利益则是根本。简单的说企业的毛利润就是收入一成本的差额，而收入又=销售的商品数量★商品的单价（在这里，我们排除了税费等其他影响因素）。所以我们不难看出，一个企业的利润是由商品成本，商品价格以及销售数量这三个因素共同决定的。如何权衡三者之间的关系，从而使得企业的收入最大化是我们要讨论的重点。在这里我们讨论的一种经济模型是通过降低商品价格来促进销售数量增加，或者是降低生产成本来达到利润最优，也就是通常意义上的折扣。     

商品条码对推进品牌建设的作用分析

一、品牌建设的重要载体——商品条码推进名牌战略,建设"品牌大省",既是适应经济全球化及浙江经济内涵式发展的要求,也是保证浙江经济继续走在全国前列的重要举措和有效途径。品牌,是企业、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌,实际上就是为企业培育新的战略资源。品     

品牌——现代营销的利器

品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。