浅析英语广告语的用词特点

广告作为信息传播的一种方式,与人们的生活关系已经越来越密切。广告信息的传播,主要是通过语言文字来实现的。因此,广告语言的使用直接影响到广告的效果,是一则广告的核心。研究英语广告语的用词特点有助于我们更深层次地理解英语广告语的特点,对于加强广告语的创作效果有重要意义。     

广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

论双关语在广告中的运用

双关语是一种幽默的文字游戏，被广泛应用于广告语中，文章分析阐述了双关语的特征、要素、内在运行机制及在广告创作中的特殊效果。     

顺应论视角下的广告语言模因

本文从语用顺应论出发，着重分析了顺应论视角下的广告语言模因现象以及广告模因如何顺应认知，情感和文化来进行模因复制和传播，实现广告的商业和社会效应。因此语言顺应论不仅可以帮助我们更好地理解广告语言，还可以帮助我们摸索出一些广告语言创作的基本原则，借助语用学的理论对广告创作进行研究，也将是今后的发展趋势。     

英汉广告模因类型及其创作策略

模因在商务英语广告中起着重要的作用,它为丰富广告语提供了一条快捷、有效的途径。因而,以模因理论为基础,介绍广告语言的模因现象及其表现形式,探讨广告模因的创作策略,以期待为创造广告语的强势模因提供一些有益的启示和借鉴。     

广告中的双关语研究

广告语创作中运用双关辞格．通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告词的感染力和艺术魅力，而且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。本文着重研究了广告中双关的基本类型、理论依据及修辞功效，力图多视角、全方位地解读广告中的双关修辞，把对广告的修辞过程认识引向纵深。     

广告语篇的目的性

从语篇的构成标准展开论述,在阐明语篇性标准之间关系的基础上,以使用者层面5个标准为切入点,审视了广告语篇动态的传播过程,剖析了广告语篇目的性的表现方式和特征。旨在有助于了解广告语篇创作的宗旨,把握广告语篇传播的动态流程,提高受众对广告语篇的可接受性,使其能够在领悟广告语篇目的性的同时领略广告语言的魅力。     

研究修辞在英语广告中的实际应用

一种商品或服务要在国内外市场上立足,离不开广告。字字值千金的广告语如何才能与众不同,这显然离不开修辞的运用。本文结合广告的目的,通过研究修辞在英语广告创作中的实际应用,探索常用的广告修辞的作用。     

论人文精神在广告语中的体现

广告作为现代社会一种特殊的文化现象,不仅关系到人们经济生活的方方面面,而且涉及到人们的精神世界。因此,广告语以其独特的形式和特点成为语言研究的重要组成部分。本文则是从广告语创意的角度出发,通过实例分析来发掘人文精神在广告语中的体现。希望对广告语创作与研究提供一个新的研究方向。     

论人文精神存广告语巾的体现

广告作为现代社会一种特殊的文化现象,不仅关系到人们经济生活的方方面面,而且涉及到人们的精神世界。因此,广告语以其独特的形式和特点成为语言研究的重要组成部分。本文则是从广告语创意的角度出发,通过实例分析来发掘人文精神在广告语中的体现。希望对广告语创作与研究提供一个新的研究方向。     

影视动画广告的叙事方法研究——从共性到个性

20世纪20年代,万氏兄弟创作的《舒振东华文打字机》是中国的第一部影视动画广告,从那时起,动画广告就成了广告中的一种重要类别,影响着我们的生活。本文从影片剧作、影视广告脚本、动画片中分析各剧作的叙事手法和特点,从中找到它们叙事手法的共性,并以最新的经典动画广告为实例进行具体分析,结合动画独特的画面“语言”,总结出影视动画广告的叙事手法和创作规律。     

节奏与韵律在广告语言中的作用

节奏与押韵是一种非常有力的表现手法，它是创作成功广告不可缺少的一个要素，韵律的美往往能吸引人们的注意力，加强人们对此产品的记忆力并给人以美的享受。在创作广告时，必须联系节奏与韵律，因为节奏与韵律不仅能够感染人，而且能够使广告的语言富有吸引力。节奏与韵律常常被运用在诗歌与散中，但也可以用于创作成功的广告中。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

广告文化中语言文字使用现状分析

广告是商品经济发展的产物，由于经济的发展，广告也带来了许多负面影响。因此，在市场体系的建立完善的过程中，广告也存在一个规范化问题。从某种意义上说，规范市场就是规范广告。而规范广告的核心和重点就是规范语言字。从广告中语言字的角度来探讨、分析，提高人们对语言字规范化的认识，提倡和使用规范的语言字。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

论成语广告

近年来，成语广告在广告领域中蔚然成风。本论文对这种现象进行了评析：一是将这种成语广告归纳为原封不动地使用成语原型的广告和变格活用地使用成语的广告两大类，各类中再按成语具体使用的情况分为若干种；二是对成语广告之所以长盛不衰的现象作了理论探讨，指出其原因正在于成语所具有的语体特性恰恰适应了广告语言的几个要求。     

谈文化因素在词汇教学中的运用

无论是哪种目的语 ,词汇在所学的语言教学中都是极为重要的因素。由于目的语和本民族词汇的文化差异 ,在学习外语词汇时 ,不仅要学习词汇的用法 ,语言形式 ,而且还要学习词汇的内涵和文化因素 ,它将有助于人们正确地理解与使用词汇。因此 ,教师在课堂教学中要注意对本族语言和文化与目的语语言和文化的比较     

外语专业学生加强母语学习的必要性

随着改革开放步伐的加快,我国高校外语专业发展迅猛,但是由于对母语学习的忽视,我国外语专业学生的汉语水平堪忧。学好母语不仅是外语专业学生更好地掌握专业知识技能的需要,也是他们日后从事跨文化交际工作的需要。因此,外语专业学生非常需要努力提高自身民族语言文化的修养。     

广告语言批判——兼论技术语言的区分

当代广告语言正在发生根本性的变化，并开始走出传统广告的既有样式。我们一般将语言理解为信息和媒介，将广告理解为刺激消费的手段，但广告作为技术语言是语言自身的历史性显现，它作为欲望的技术所达到的极限同时也是现代生活世界的边界。在这样的意义上，技术与欲望已经不再对立，而是构成差异中的同一，它们相互生成，共同参与生活世界的游戏。广告不是别的，它就是欲望、技术和作为纯粹语言：即道的游戏中生成的。     

汉英广告的语言相似性与社会文化差异性

广告语言是广告的一个重要组成部分,关系着广告的成败。另一方面,广告语不仅是一种特殊的语言形式,更是一种文化的体现。本文将对汉英广告语言特征的相似性和社会文化的差异性进行对比分析。