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为了满足不断变化的用户需求、应对日趋激烈的市场竞争,互联网企业需要通过品牌延伸推出更丰富的互联网产品和服务,品牌延伸已成为互联网企业多元化发展的必选策略。不同于传统产品品牌,互联网产品特有的虚拟性、便捷性、体验性等特点,使得互联网产品品牌延伸的影响因素也有所不同。分别从品牌、产品、联结度、消费者和营销层面梳理并分析了互联网产品品牌延伸的主要影响因素,有助于指导互联网企业的品牌延伸实践,可为互联网企业的多元化发展提供决策依据。 相似文献
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互联网时代,信息技术的飞速发展,使企业的营销环境发生了很大的改变。由于网络的开放性、共享性等特点,消费者与企业之间的信息不对称逐渐减弱。本文着重论述了互联网时代,如何利用互联网建立网络品牌以提升整体品牌价值。结合网络的特点提出了网络品牌推广的策略,比如企业网站、E-mail、网络广告、虚拟社区、联盟合作等。 相似文献
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在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。 相似文献
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随着网络经济的不断发展,互联网已经开始渗透到我们日常生活当中,中小企业传统的营销方式已经满足不了消费者的需求,因此,越来越多的中小企业将线下营销转移到线上来,希望用最少的成本来获得最多的客户。但是,在网络市场竞争如此激烈的环境下,如何利用强大的互联网络将自己的企业品牌传播出去,被更多的消费者熟知,从而提高企业的竞争力是目前大多数中小企业面临的问题。主要通过目前中小企业品牌网络推广存在的问题进行分析,并对中小企业品牌网络推广的有效性策略进行研究。 相似文献
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随着移动互联网的不断升级,信息化对世界经济的发展产生了重要影响。移动营销经历了短信、彩信营销、APP营销、二维码营销、微信营销等四个阶段。在移动互联网背景下,企业的营销策略如何进行调整成为亟待解决的问题。本文介绍了小红书移动互联网营销现状,阐述小红书移动营销存在的问题,并提出企业开展移动互联网营销的对策。 相似文献
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旅游企业品牌营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略. 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,各种各样的互联网应用产品应运而生,如今社交网络成为网民们的新宠,最大程度地吸引了全球网民的眼球。微博是网络营销、植入式广告、客户服务和品牌宣传等的最佳场所之一,作为一种刚兴起的网络营销手段,具有重要的商业价值和巨大潜力。企业已意识到微博的重要性,并尝试开展微博营销活动。但很少有企业能意识到它在整体营销体系中所处的地位,也很难准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法。 相似文献
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随着物联网、移动互联技术发展进入快车道,智能家居、可穿戴设备日益走近人们的生活.国内家电企业、互联网企业乃至手机制造企业纷纷布局相关市场、抢食产业蛋糕,然而智能硬件的商业化进程,却似乎只是“看上去很美”.
近年来,家电巨头、互联网企业、手机厂商纷纷试水智能家居市场:从产品智能化,到营销渠道及盈利模式互联网化,再到植入互联网基因打造全新品牌……一系列跑马圈地,将引领我国智能家居产业走向何方? 相似文献
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品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。 相似文献
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随着互联网技术的深度发展,虚拟社区逐渐成为企业留存老客户、发展新客户,并进行产品品牌推广和建设的重要场所。基于社区认同理论,构建社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理模型;通过设计问卷对虚拟品牌社区成员进行调研,分析虚拟品牌社群氛围、社区成员认同感与虚拟品牌社区成员忠诚度间的相互作用机理。实证结果表明:虚拟品牌社群氛围的测量维度由自由、共享、关心、激励和创新等因素构成,除自由氛围外的其他氛围维度对企业和产品品牌均有正向影响,成员认同感在社群氛围与品牌忠诚间有中介效应。该研究结论可为我国企业营造社区氛围、强化品牌忠诚、提升营销能力等提供重要参考。 相似文献
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浅谈企业营销管理的创新 总被引:1,自引:0,他引:1
互联网对当代企业营销管理产生了深刻影响,互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面发生了变革,企业迎接新时期营销管理变革应有相应的对策措施. 相似文献
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本文探讨了企业营销漠式的发展,互联网对当代企业营销管理的深刻影响。给出了网络环境下企业营销的一般模型,分析了我国网络营销发展存在的一些问题,在前文分析的基础上最终提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。 相似文献
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品牌传播已经成为现代企业发展的最重要手段,企业竞争已体现为企业文化的竞争。品牌建设、品牌营销是创造和保住客户的最有效手段。品牌建设不但提升企业利润,更可使企业整体价值得到提高。 相似文献
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张安淇 《玉林师范学院学报》2022,(1):118-120
在大数据与信息技术快速发展的影响下,网络直播营销迅猛崛起,使得广告宣传与产品营销呈现新的发展态势.网络直播凭借营销成本低、受众范围广、传播速度快等一系列优势迅速占领营销市场,成为互联网时代产品营销新风尚.本文通过对我国网络直播营销的特点与现状进行分析,明确了将直播营销运用于广告宣传与品牌营销中的优势与价值,提出借助直播... 相似文献
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互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议. 相似文献