企业微博营销活动的生命周期和分享模型研究

在信息化的时代背景下,“微博”这一平台已成为各个企业营销的战略要地.在阐述AISAS模型概念的基础上,构建了微博营销活动的生命周期和分享模型,发现微博分享在企业营销活动中产生的重大影响,尤其对微博活动的二次传播至关重要,该模型也显示微博分享价值是受微博转发数、微博评论数、日发微博数、微博累计影响力等因素共同影响的,通过研究企业微博营销中分享的价值,提出了更有针对性的企业微博营销策略.     

网络微博营销的SWOT分析

随着微博火爆程度的增加,微博营销也成为了众多企业所选择的一种新的营销方式。本文对微博营销运用SWOT模型进行分析,指出了微薄营销的优势、劣势、机遇和威胁,为企业进行微博营销提供了参考。     

浅谈企业微博营销策略

2010年"微博"成了网上最流行的词汇,微博凭借其强大的影响力,也越来越多的受到了企业的关注和认可,微博营销展露头角,微博式的网络推广手法成为新时代的宠儿。但是,目前企业微博营销还很不成熟,在国内刚刚进入摸索阶段,本文在分析了微博营销的优势和发展中存在的障碍的基础上,提出了企业开展微博营销的具体策略。     

浅析微博营销的商业价值及运作模式

在Web2．0时代,企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,另一种全新的Web2．0企业网络营销模式已经出现了,那就是企业微博。本文从微博营销的内涵起笔,简单回顾了微博的发展史并对文中涉及到的微博营销基本概念做了定义,进而指出了微博营销的特征及其重要性。接着研究了微博的商业价值,为随后的研究奠定了基础。然后按照模式分析理论结合实际案例,引出了微博营销的几种主要模式。最后,对微博营销市场的未来前景做出了具体展望,并最终引出了全文的结论。通过本文的研究,得到以下主要结论：微博营销是网络营销的一个新兴分支,使用微博进行营销时必须慎重考虑其在不同条件下的模式,想机械地通过单一微博营销模式进行企业推广营销是达不到预期效果的,需要多重模式的综合搭配才能奏效。微博营销已经出现并不断改变网络营销的格局,相信随着微博与其他媒介整合度的加强,微博营销不再是独立存在的．它一定是一套整合营销模型中的一部分。     

基于4C理论微博营销目标用户需求维度研究——以无锡地区大学生为例

采取文献回顾与问卷调查相结合的实证研究方法,利用SPSS统计分析软件对提出的假设和研究模型进行验证,以4C营销理论框架为基础,将以大学生为主体的手机微博用户作为研究对象,基于手机微博的优缺点,对企业手机微博营销活动的现状及企业开展手机微博营销的可行性进行探析。研究发现,硬件条件限制仍然是制约手机微博营销效果的最重要维度,用户对手机微博的主要需求不是社交,而是信息、娱乐、财务价值等维度,进而论证了手机微博营销的可能性,并建议企业进行手机微博营销应更间接、更简洁、更具娱乐性。     

微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值

微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。该文通过诠释微博的特点,结合国内外成功的微博营销案例,分析阐述微博营销的价值,并为企业进行微博营销提出建议。     

微博的信息组织和获取方式在企业信息化营销中的应用——以新浪微博为例

以新浪微博为例,阐述了微博的信息组织和获取方式,并举例说明了企业信息化营销中的微博营销,指出企业在信息化浪潮中要抓住机遇,利用微博的信息组织和获取方式来保持企业的竞争优势。     

闽南地区鞋服类企业微博营销策略分析

随着“自媒体”时代的到来,微博的商业价值逐渐为嗅觉灵敏的商家所关注和重视.如何利用微博开展企业营销成为当前热议的话题.该文通过调查闽南地区鞋服类企业微博营销的状况来分析目前闽南地区微博营销现状和存在的问题,总结出闽南地区品牌鞋服类企业的微博营销策略.     

微博营销效果研究：基于品牌关系的视角

在微博平台发展的如火如荼之际,企业纷纷展开微博营销。为验证微博营销的效果,研究结合品牌关系的定义和微博“拟人化”的特征,提出微博营销将影响品牌关系质量。并通过构建结构方程模型的方式,验证了企业微博账户的满意度经过微博账户社群意识的中介影响,直接对微博账户的行为意向和品牌关系质量产生显著影响。即当对企业微博较满意的“粉丝”在感受到较强的社群意识的时候,他们倾向于继续长期和此企业微博保持联系并持续关注,也愿意花费更长的时间在该企业微博账号上。同时,研究表明社群意识对品牌关系质量具有一定的提升效果,品牌关系质量测量维度包括认知、情感和忠诚。     

微博营销在没落?

正资深网民还在,只是对内容的要求高了。微博活动影响力不是下降,而是手法跟不上。从2012年持续到现在一直流行说"微博营销没落"了,尤其是当微信如火如荼之际,很多企业都会发问:"做微博营销还有用吗?"微博有数亿用户,但活跃用户占比也相对下降。尽管如此,微博留下的仍然是中国网民中相对活跃的用户群。这主要是基于以下分析:首先,营销定位不同,微博与微信营销不存在竞争。微博本     

浅析网络营销策略之微博营销

互联网的迅速发展,带动了网络营销的蓬勃发展,不断出现新的网络营销策略,微博营销就是其中的一种较新的营销策略。微博营销具有操作简单、多平台、传播迅速、成本低等特点,越来越多的企业进行微博营销,但是也出现一些问题,本文针对所出现的问题,提出了相应的解决建议。     

金融保险业营销创新存在的问题及对策研究

营销创新既是企业盈利的主要源泉,也是企业做大做强的必由之路,它对金融保险企业的重要性不言而喻。不过,银行与保险企业进行交叉营销创新中缺乏有效监管、在网络营销及微博营销中存在虚假营销信息等方面存在问题,急需提出对策加以解决。     

微博营销在旅游目的地的应用探析

旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注.通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略.     

基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区 微博营销评价

在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南 地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传 播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微 博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明：西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发 展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其 中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活 动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。     

微博营销——数字时代旅游景区（点）营销的新途径

在数字时代,微博营销的优势使其快速成为网络营销的重要形式。将微博营销引入旅游景区（点）营销中,分析旅游微博营销的发展现状,提出旅游景区（点）微博营销的主要原则和实现途径。在旅游景区（点）开展微博营销是一种全新的体验,具有重要的营销价值。     

基于SWOT分析的中小企业微博营销研究

对于规模较小、缺乏资金的中小企业来说,微博营销的四个方面(优势、劣势、机遇、威胁)的特点为其带来了机遇和挑战。中小企业已经具备了微博营销的基础条件,若要成功进行微博营销,中小企业必须提高自己的微博营销意识,建立专业化的微博营销团队,设计个性化的微博内容和微博营销板块,利用热点时事和名人效应吸引潜在客户,同时要加强行业自律,运用多种营销方法进行店铺及产品的推广,抓取真实有效的订单。     

试析省级卫视的微博营销

文章将微博营销理念引入省级卫视的品牌经营过程,从微博及微博营销的特点入手,分析我国省级卫视开展微博营销的必要性和可行性,并分别从省级卫视微博的整体设计、微博互动、与主持人微博联动等三个方面提出我国省级卫视微博营销的具体策略。     

我国出版社微博营销初探

随着互联网和出版技术的发展,我国出版社图书营销中的分支———微博营销开始兴起。文章分析了我国出版社微博营销使用状况、微博内容和微博营销效果,总结了我国出版社微博营销现状,并提出了相应的对策。     

新浪微博的未来盈利模式探讨

微博产品的问世,预示着一个媒介新时代的来临。新浪微博的商业价值将体现在危机公关、舆论炒作以及网络推广方面。盈利模式的关键是企业的价值创造活动,有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于新浪微博的粘性及忠诚度。目前微博营销的模式至少有以下几种:活动营销、植入式广告、客户服务的新平台、品牌宣传。     

企业网络营销的策略研究——以微博营销为例

随着互联网技术的不断发展,各种各样的互联网应用产品应运而生,如今社交网络成为网民们的新宠,最大程度地吸引了全球网民的眼球。微博是网络营销、植入式广告、客户服务和品牌宣传等的最佳场所之一,作为一种刚兴起的网络营销手段,具有重要的商业价值和巨大潜力。企业已意识到微博的重要性,并尝试开展微博营销活动。但很少有企业能意识到它在整体营销体系中所处的地位,也很难准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法。