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1.
胡记芳 《温州大学学报(自然科学版)》2002,23(5):28-30
本文从语言运用的角度讨论一种广告创作的方式:语言对抗。首先认为语言对抗贯穿广告创意、广告表现等过程之中,其次讨论语言对抗在广告创作中的作用。 相似文献
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广告创意是对广告设计者能力的挑战,它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意设计法则。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,一则好的广告离不开创意,尤其是现代广告设计实质就是创意。只有卓越的创意,才能使广告有震撼力,产生打动人心的效果。引发消费者的注意和兴趣,刺激消费者的欲望,从而实现广告的使命。 相似文献
4.
文章就发散思维练习的过程——分析优秀视频广告案例,总结创意思路和亮点,选取相似广告主体,分析主体特征并设计广告脚本——进行实例分析,进而总结此种创意发散模式。 相似文献
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广告创意源自文化,广告创意不能脱离文化而存在,由于中西方文化的差异,导致广告人的文化价值观不同,逻辑思维方式不同,因此,在进行广告创意时,就会有不同的想法和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键,所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析,指出如何在广告创意时把握好中西方文化,以达到良好的宣传效果。 相似文献
6.
李英 《武汉科技学院学报》2005,18(6):37-38
现代市场已经由卖方市场变为买方市场.这就决定了广告创意必须发生变化.审美通感就是一种常见的方法:本文从审美通感的内涵出发.分析了审美通感在中的作用.调动感官.展开想象:打通感觉.激活审美:全面感官.创造意境。 相似文献
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论广告创意的感性诉求 总被引:3,自引:0,他引:3
创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能只乞求于灵感,并要符合创意的基本要求.商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,为达到迎合受众情感的目的,提出了一些感性诉求广告创作的新思维及其遵循的一般原则. 相似文献
9.
汽车广告:问题与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题,提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略,旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。 相似文献
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试论情感诉求在现代广告中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
本文主要讲述情感述求广告如何产生、发展、以及在现代广告中的地位,了解情感述求广告的创作表现及其原则。同时,试从心理学角度解释情感诉求如何对广告受众产生影响及如何去吸引消费者,并探讨情感诉求广告在广告创作中的实际应用。 相似文献
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广告化是一种生动、形象、活泼的通俗化艺术,随着现代社会的发展,广告已日益渗透在人们的生活当中,直接影响社会受众群体和受众心理。现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点,要宏扬现代化。 相似文献
12.
吕琛 《广西民族大学学报》2003,(3)
各民族文化的差异 ,形成了不同文化背景的受众对广告接受的不同要求。中国广告必须努力去适应中国文化的特色 ,在广告的创意、写作中不只是能快速、准确地传递商品信息 ,同时还应该有丰富的传统文化内涵。 相似文献
13.
秦娜 《科技情报开发与经济》2012,22(16):82-84
介绍了绘本的重要性及其在亲子阅读活动中所起到的作用,阐述了图书馆如何利用绘本对儿童阅读能力发展的影响,引导家长与儿童进行互动,从而提高儿童阅读兴趣的问题。 相似文献
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林海燕 《长沙理工大学学报(自然科学版)》2002,14(2):67-69
语言与文化存在互动关系 ,广告语言与消费文化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费文化的发展 ,消费文化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与文化的互动规律 ,准确、精炼地运用语言 ,契合主流文化的价值判断 ,同时又要充分反映区域文化的心理特征 ,使受众产生共鸣和向往 相似文献
15.
介绍网络广告的真实性以及网络广告真实性监管的一些具体规定。研究维护网络广告真实性的主要监管措施。网络广告要在促进网络朝着健康、有序的方向发展的基础上被加强监管,在发展中逐步规范。 相似文献
16.
邹凤波 《武汉科技学院学报》2005,18(6):39-41
在如今一个物欲横流的时代.现代广告充斥着我们的生活。广告无处不在,无时不在。广告集艺术与技术、文化于一身.是当下世界重要的文化现象之一。本文试图采用现象学还原的方法。对广告展开审美观照.走向广告本身。从而让广告在存在论境域上所关切的生存与意义世界得以敞开。 相似文献
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李寿斌 《长春师范学院学报》2011,(6):121-123
随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。 相似文献
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《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。 相似文献
19.
探索意义缺失通过引起意义寻求影响生命意义感的中介路径, 并分析基本心理需要满足对该过程的影响。采用两个时间点的半纵向设计, 在大学生群体中间隔一个月收取问卷数据, 在第一个时间点施测意义缺失、意义寻求和心理需要满足量表, 第二个时间点施测生命意义感量表, 共追踪有效问卷156份。结果表明: 意义寻求在意义缺失和生命意义感之间起到部分中介作用, 基本心理需要满足在意义寻求和意义感之间起到调节作用, 基本心理需要满足水平较低时, 意义寻求将显著提升意义感, 随着心理需要满足水平的提高, 意义寻求对意义感的促进作用减弱。 相似文献