借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

御泥坊网络品牌的塑造

<正>品牌在传统营销学中是一个名称、名词、符号或设计,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。它不但包含产品本身,还包含其被赋予的文化内涵及对客户的服务等。而网络品牌是指依托互联网建立一切美好的产品或服务,其表现形式除了商品铭牌(牌号)或商标之外,还可以是域名、网站(网站名称和网     

“品牌湖北”助鄂知识产权强省建设

<正>为全方位、多角度展现湖北省知识产权强省建设在推进品牌强省战略方面的工作举措、成功经验和亮点成就,2月19日,由湖北省知识产权局与湖北省人民政府网、荆楚网(湖北日报网)合作搭建的"品牌湖北"专栏正式上线。打造"品牌湖北"专栏是湖北深入实施商标品牌战略,充分发挥品牌引领作用,营造品牌强省建设舆论氛围的重要举措。该专栏以突出服务功能为重点,形成"品牌动态""品牌发布""品牌推介""品牌服务""品牌保护"五     

刘俊臣:国家商标战略为品牌经济发展提供强劲动力

正9月15日,第二届中国—东盟工商论坛在南宁举行。国家工商总局副局长刘俊臣在会上表示,国家商标战略自2008年实施以来,中国的商标事业实现了较快发展,全社会的商标品牌意识有了大幅提高,商标申请量连年保持快速稳定增长,为中国品牌经济发展提供了强劲动力。中国商标申请量已经连续14年位居世界第一,截至今年6月底首次实现了"商标累计申请量、商标累计注册量、有效商标注册量"三个超千万。目前,中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。入选全球品牌咨询公司"华通明略"最具价值全球品牌100强排行榜的中国品牌,从十年前的1家增加到2016年的15家,总体品     

中西方鞋靴品牌对比分析

<正>品牌是一种能够口口相传的,以非产品属性和产品属性综合表达出来的,能够与消费者情感对接的一种形象或精神面貌,它包含了产品、非产品以及人性化情感等三方面的内容。我国是全球最大的鞋类生产国,但是大多数中国鞋靴企业仍以OME(原始设备制造商)服务的外贸加工为主,又多模仿抄袭,市场上充斥着千篇一律的、缺乏风格的"伪品牌"。随着我国改革开放及全球化经济的发展,西方国家鞋靴品牌借助高附加值等优势大规模地进入我国市场,中国自有鞋靴品牌在全球市场上的竞争力较弱,几乎没有风格成熟的、能和国际     

品牌经济视角下企业商标战略研究

我国是名副其实的商标大国,但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少,商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。品牌经济的调节功能越来越显现,在品牌经济研究视角下,本文从企业商标战略意识、品牌战略性管理、品牌目标客户定位等方面,深入分析企业在实施商标品牌战略和发展品牌经济的过程中,如何更好地用商标品牌引领经济发展提供理论探讨。     

国内机械制造企业品牌经营背景及作用

<正>品牌是产品策略的核心。现代机械制造企业经营之间的竞争,首先是企业整体形象的竞争,而企业形象竞争的深层问题是企业实施品牌战略、创造品牌的问题。品牌,从狭义上讲,就是"驰名商标";从广义上看,就是质量上乘、服务周到、知名度、美誉度及市场占有率高的产品或商品。其实质代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。久负盛名的品牌就是优良品质的保证。机械制造企业创造出自己的品牌,其品牌效应就会对企业的生存发展产生积极而又重大的影响。所以,有作为的企业有一个共同点:竭力创造自己的品牌。     

2018中国国际商标品牌节举行

正2018年9月1日至3日,以"创造保护运用"为主题的2018中国国际商标品牌节在河北省唐山市举行。第十一届全国人大常委会副委员长周铁农出席开幕式并宣布开幕。国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣出席开幕式和第五届中国品牌经济高峰论坛,并作了题为《激发创新发展活力助推经济转型发展》的主旨发言。刘俊臣在主旨发言中指出,此届商标品牌节聚焦新时代中国知识产权的创造、保护、运用,具有重要的现实     

第三批全国知识产权服务品牌机构名单在京发布

正2018年8月6日,第三批全国知识产权服务品牌机构评鉴发布会暨知识产权服务业高级管理人员研修班开班式在京举行。会议公布了由中国知识产权研究会、中华全国专利代理人协会、中华商标协会、中国知识产权报社及《今日财富》杂志社联合评鉴通过的43家第三批全国知识产权服务品牌机构名单,并为获评机构颁发了证书。国家知识产权局副局长甘绍宁出席活动并致辞。甘绍宁表示,品牌建设是知识产权服务向价值链高     

品牌文化建设中商标的运用——以商标的功能为视角

【目的】品牌建设离不开商标，建设品牌文化更需要以商标运用为依托，通过有效发挥商标的各种功能，提高企业的商标运用管理能力，为商标品牌文化的成功建设提供助力，使企业品牌获得长远发展。【方法】针对目前社会中一些企业在品牌文化建设中对商标的运用存在误区，以商标功能为视角进行分析，阐述商标基本功能和衍生功能与品牌文化之间的关系。【结果】通过分析，强化企业对商标功能的具体认识和了解，利用商标优势带给品牌更高的附加值和市场价值，增加企业的竞争资本。【结论】企业应当清楚地认识到合理运用商标可以帮助其建设品牌文化，建设品牌文化是企业品牌战略中的重要组成部分，对品牌价值的提升具有推动作用。     

第三批全国知识产权服务品牌机构名单在京发布

正2018年8月6日,第三批全国知识产权服务品牌机构评鉴发布会暨知识产权服务业高级管理人员研修班开班式在京举行。会议公布了由中国知识产权研究会、中华全国专利代理人协会、中华商标协会、中国知识产权报社及《今日财富》杂志社联合评鉴通过的43家第三批全国知识产权服务品牌机构名单,并为获评机构颁发了证书。国家知识产权局副局长甘绍宁出席活动并致辞。甘绍宁表示,品牌建设是知识产权服务向价值链高     

《非诚勿扰》更名给河南文化品牌知识产权保护敲响“警钟”

正2016年1月底,江苏卫视知名大型生活服务类节目《非诚勿扰》由于被判商标侵权,被迫更名,在国内法律界、影视界、文化界、知识产权界引起巨大轰动。3月10日,河南知识产权研究会组织法官、律师、高校、企业、商标服务机构等专家学者30多人,共同研讨河南知名文化品牌的知识产权保护与运营。河南部分文化品牌流失严重河南是中华文化的重要发祥地之一,历史悠久,名     

商标品牌为农民增收加力

武陟县工商部门采取多种形式深入农村宣传《商标法》，提高农民商标意识，同时，把每月的20日定为集中办理注册商标登记日，方便群众注册商标。对已经注册农副产品商标的企业，工商部门坚持定期或不定期走访，指导企业正确使用、规范管理，加强自我保护意识。同时积极引导企业争创河南省名商标和中国驰名商标，提高产品在市场的竞争力。     

香港的特许经营

香港的特许经营省科委工业处常林朝在西方发达国家和地区，特许经营主要可分为三大类别：每一类是按特许品牌制造有专利权的产品，例如玩具、汽水及衣服等，制造商有权将注册商的商标印在产品上；第二类是以经乐合同形式设立分销网，例如汽车及汽油等；第三类是以加盟合同...     

中国—东盟商标品牌论坛在南宁举办

正2018年9月13日,中国—东盟商标品牌论坛在广西南宁举办。中国国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣出席论坛并作主旨演讲。广西壮族自治区副主席李彬出席论坛并致辞。此次论坛以"商标品牌战略与经济发展"为主题,是第15届中国—东盟博览会框架下的高层论坛之一。来自中国与东盟十国的知识产权主管部门官员、专家学者、企业代表,以及东盟秘书处、世界知识产权组织驻中国办     

让知识产权服务品牌照耀未来——2016年全国知识产权服务品牌机构“牵手河南 服务强省”行动之知识产权服务品牌机构宣讲分享

正2016年全国知识产权服务品牌机构"牵手河南服务强省"行动在郑州举行。国家知识产权局规划司副司长刘菊芳、河南省知识产权局副局长吴灯展、郑州市知识产权局、郑州高新区管委会相关领导等出席活动。各省辖市、省直管县(市)知识产权部门、国家知识产权服务品牌机构及培育单位、省内专利代理机构等部门150余名代表参加活动。据悉,"知识产权服务品牌机构牵手区域经济发展行     

两起商标共存案的“同途殊归”

正我国《商标法》第三十条规定:"申请注册的商标,同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。"此条款确立了同他人在先商标相同或近似的禁止注册标准,以避免普通消费者对商品或服务来源产生混淆误认,主动保护在先商标专有权,也是商标驳回案件中较为常见的理由。商标共存是指,在商业活动中,因商业目的,不同的     

中小企业如何培育品牌文化

品牌是消费者对一种产品的大众化评价,是消费者情感的共鸣,是企业的无形资产。消费者心甘情愿地为某个品牌付出较高的价格,是因为这个品牌的信誉和品牌价值。建立品牌,不仅是一项经济性活动,也是一项文化性活动。品牌建立过程中会附加产生一系列的文化心态、文化习惯、     

中小企业如何培育品牌文化

<正>品牌是消费者对一种产品的大众化评价,是消费者情感的共鸣,是企业的无形资产。消费者心甘情愿地为某个品牌付出较高的价格,是因为这个品牌的信誉和品牌价值。建立品牌,不仅是一项经济性活动,也是一项文化性活动。品牌建立过程中会附加产生一系列的文化心态、文化习惯、文化观念和文化现     

河南省知识产权服务品牌机构培育管理办法

正第一条为促进知识产权服务业发展,加强和规范知识产权服务品牌机构培育工作,依据《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》(国办发〔2011〕58号)和《国家知识产权局办公室关于印发全国知识产权服务品牌机构培育管理办法(试行)的通知》(国知办发规字〔2012〕83号),制订本办法。第二条本办法所述的知识产权服务机构是指提供各类知识产权"获权-用权-维权"相关服务,促进智力成果权利化、商用化、产业化、资本化、信息化的专业化服务